拍场上的“明码标价”[图文]

时间 : 11-29 投稿人 : grayson 点击 : 次

价格，秘而不宣，或羞羞答答、半遮半掩，是艺术品行业从古至今的惯例。近期刚刚落幕的大学生艺术博览会上，主办方将标价写在了标签后，引起圈内圈外截然不同的声音。到底是什么原因阻挠了艺术市场的价格透明？这条不成文的潜规则是不是阻挠艺术品市场规模升级的绊脚石？

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询价规则由来已久

对于大学生艺术博览会的做法，不少圈内人士认为，此举让主办方自降身价，明码标价适用于大卖场，把与众不同的艺术作品降格成超市商品一样标准化出售，这是不能接受的，艺术作品理应一物一价。

一般而言，画廊遵循询价规则。当询问画廊工作人员作品的尺寸和价格时，对方会先反问观众的身份、用意、对作品的感受，以及有没有收藏历史，并不会将作品价格直白地告知。如果画廊甄别出潜在买家的意向，才会将价格透露。闲逛的观众或者是媒体和竞争对手的摸底行为，在画廊是不受欢迎。更有甚者，只有高级别的画廊工作人员才能知晓底价，才能够透露给有意向的买家。透露作品价格在高端画廊，被视为一种权力的象征。

“大艺博“的艺术收藏对象是中青年买家，包括不少初涉艺术品市场的爱好者，作品的价格区间从1000元到5万元人民币。从主办方收到的反馈来看，互联网一代显然更接受直白的交流。“价格标签上注明，童叟无欺，一目了然。”花费3600元购买谷仁明约翰·列侬版画的一位买家告诉记者。

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价格透明势在必行

随着苏富比拍卖行在前段时间退市、重新回归私人财阀的怀抱之后，画廊要不要公开艺术品价格引起了艺术品市场的讨论，“画廊要不要公开艺术品价格”引来了激辩。

蜂巢当代艺术中心夏季风认为，艺术品定价可以让艺术家知道自己的定价，藏家知道购买是否合理。价格透明让中间的障碍打破，使交易变得非常直接。“艺术品价格的透明势在必行，它会让人感觉到这个行业是值得信任，是规范的。”

在各种博览会上，越来越多的艺术品被贴上了价格标签，这种透明化的方式让艺术品的价格暴露在了收藏家的面前，藏家不再像以前一样需要不断问价，而是可以在预想的价格里面“货比三家”。

价格透明符合那些并不真正了解市场的新买家的利益，也符合整个市场的利益。在艺APP创始人谢晓东表示，身边有的人在博览会有过相似经历，第一年卖画卖了3张，而第二年贴上价格的标签后就卖出了27张。“没有价格就没有博弈，就没有市场的形成。在线市场的发展促使人们把价格给公布出来。这样买家才能有信心放心地去购买。”

画廊对价格保密可能有多种原因，但利用信息不对称或者盈利目的进行“不纯粹”的操作，是走不了太远的。画廊从封闭走向公众化，在藏家、画廊、市场之间形成价值共识，才有望吸引到更多的玩家持币入圈。

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