敦煌文创携IP海外发展有哪些优势和短板[图文]

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敦煌文创携新创IP素材参加欧洲最大授权展——全球授权展·欧洲站，这是敦煌IP首次在欧洲亮相。为此，希腊希中网近日刊发题为《“欧式灵感”能否为敦煌IP开发锦上添花？》的文章称，助推敦煌IP开发，欧洲可成为中国的最佳伙伴。

文章称，近年来，敦煌推出了“敦煌文创”“敦煌风尚”等IP，敦煌研究院的网上旗舰店在2018年6月开店。很多与敦煌相关的文化和艺术作品深受中国观众欢迎，可敦煌IP的开发并不顺利，旗舰店的粉丝数量远不及故宫、大英博物馆等知名文博IP，比苏州博物馆、观复博物馆等也要少。

文章认为，助推敦煌IP开发，欧洲可成为中国的最佳伙伴。欧洲打造文博IP经验丰富，除大英博物馆外，卢浮宫、英国维多利亚与艾尔伯特博物馆、英国国家美术馆等IP也吸引了来自世界各国的大批粉丝。欧洲的文创、时尚相关产业发达，能够为敦煌IP相关产品的开发和推广提供产业支撑。更重要的是，欧洲的敦煌研究基础深厚且与中国敦煌学颇有渊源，这让欧洲和中国对敦煌的理解和认知有着很多共通之处。

文章分析说，敦煌IP涨粉较慢主要原因有二：一是产品吸引力不足。中国文博相关文创产品缺乏吸引力，是因为开发者仍持“以物为中心”的思路，围绕文物藏品开发“周边”，缺乏对观众和粉丝需求的关注。这就导致文博机构开发的文创产品千篇一律，大都是丝巾、便签、明信片、U盘等小物件上加上藏品相关图案。要提升吸引力，必须在产品开发中“以人为中心”，将藏品魅力与时尚元素结合，让“静物动起来”，这正是欧洲文博IP开发最擅长的领域。

二是曝光率低，除故宫外，中国的文博IP都鲜有进入公众视野的机会，尽管很多文博机构都希望“走出围墙、走近大众”，但往往因曲高和寡而无果。欧洲文博机构能吸引并巩固粉丝，除了藏品丰富、文创产品开发能力强外，还因善用“博物馆之友”等组织形式来维护粉丝关系，增进与粉丝间的互动，这也是中国文博IP开发和经营者需要借鉴之处。

文章建议，欧洲在敦煌IP开发方面与中国积极合作。中国文博IP开发虽存在明显短板，但在授权和零售渠道开发方面有独特优势，欧洲与中国在文博IP开发方面加强合作也可达成良性互补，并为欧洲文创产业拓宽中国市场开拓新渠道。

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现为中央美术学院艺术管理与教育学院院长、中央美术学院国家艺术与文化政策研究所所长，中央美术学院艺术管理学系创始主任、教授、博士生导师。长期致力于西方美术史的译介和研究工作，担任中央美术学院西方美术史专业方向硕、博士生导师。主要著述有《古典主义时期的大师——影响世界美术进程的大师》、《世界美术大系：现实主义、印象主义和新印象主义》（合著）、《欧洲 19 世纪美术：现实主义与印象主义》（合著）等...
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